Tennis etikasi va kreativ kontent: US Open 2023
Yorug‘liklar, kamera, sukunat: tennis etikasi va “kreatorlar” to‘qnashuvi
Arthur Ashe Stadionida to‘p o‘ynalmoqda, lekin ko‘zlar har doim ham kortda emas. Nyu-Yorkdagi yirik turnir bu safar nafaqat raketkalar dueli, balki yangi auditoriya va eski odob-axloq o‘rtasidagi keskin sinov maydoniga aylandi.
Turnir bu yil taxminan 100 nafar influencer va kontent yaratuvchiga akkreditatsiya berdi — o‘tgan yilga qaraganda deyarli ikki baravar ko‘p. Shu raqamning o‘ziyoq savol tug‘diradi: tennisni ommalashtirish bilan uning nozik etikasi qanchalik birga yashay oladi?
“Red carpet”ga jinsida bormaysiz
Dunyoning to‘rtinchi raketkasi Coco Gauff bu ikki olamni to‘qnashmasdan birga olib borish mumkin deb hisoblaydi, lekin shart bilan.
“Menimcha, yangi auditoriya kelayotgani juda zo‘r, bu sportni o‘sishiga yordam beradi, — deydi u. — Lekin agar sizni ‘red carpet’ga taklif qilishsa, jinsida bormaysiz. Sport etikasi qoidalariga amal qilish kifoya. Shunchaki shu”.
Tennisning yozilmagan qoidalari ko‘p: setkadan tegib tushgan to‘pdan ochko olsangiz, kechirim so‘raysiz, chiziq va dubl-sakrashlarda halol bo‘lasiz, o‘yin tugagach, raqib bilan qo‘l siqishsiz ketmaysiz. Tomoshabinlar uchun esa bitta oddiy tamoyil bor: rally paytida xalaqit bermang.
Ammo bu safar kort atrofida nafaqat muxlislar, balki kamera, ring-light, vlog va millionlab obunachilar uchun kontent ovlayotgan yuzlab telefonlar bor.
Naomi Osaka va ring-light mojarosi
Ikki karra chempion Naomi Osaka uchun bu mavzu faqat nazariya emas, birinchi kundanoq amaliy muammo bo‘ldi. Uning Arthur Ashe Stadionidagi birinchi bosqich o‘yinida mehmonlar zonasida joylashgan bir guruh “kreator” o‘zlaricha fotosessiya boshladi.
Ular portativ ring-light yoqishdi — aynan Osaka servis tashlayotgan paytda. Umpir darhol aralashdi, ogohlantirish berdi. Ammo bu epizod bilan ish bitmadi.
Osaka maydonga qaytgan payshanba kuni hakam tomoshabinlarni tinchlantirishga odatdagidan ko‘ra ancha ko‘p majbur bo‘ldi.
“Bugun hakam odatdagidan ko‘ra ko‘proq marotaba hammani jim bo‘lishga chaqirdi, — dedi Osaka. — Odatda men faqat o‘yin va kortga e’tibor qarataman, lekin bir paytlar shunday bo‘ldiki, odamlar qichqirayotgani aniq eshitilardi. Bu raqibimga ham halal bergan bo‘lsa kerak”.
Viral videolardan birida uning birinchi o‘yinida bir guruh odamlar baland ovozda gaplashib, o‘zlarini suratga olayotgani ko‘rinadi. Umpir ularga to‘xtashni buyurishga majbur bo‘lgan.
Osaka aniq pozitsiyani tanladi: “Agar sport musobaqasiga kelsangiz, sportni hurmat qilishingiz kerak. Ayniqsa etikasi haqida oldindan o‘qib chiqish — odob masalasi. Odamlar o‘z auditoriyasiga tennisni ommalashtirishi yaxshi bo‘lishi mumkin, lekin bu ancha yaxshi boshqarilishi kerak. Ayniqsa, mening birinchi o‘yinimdagidek holatlarda. Umuman olganda, katta ijobiy tomonlari bor, sport o‘sishini xohlaysiz. Lekin barchasi shunday bo‘lishi kerakki, hamma qoidalar va etikani bilsin”.
Arthur Ashe: shovqin sevuvchilar va sukunat izlovchilar
Dunyoning eng katta tennis stadioni — Arthur Ashe — hech qachon kutubxona bo‘lmagan. Bu yerda har doim shovqin, suhbatlar, restoranlar, harakat. Ba’zi o‘yinchilar uchun bu energiya manbai, boshqalar uchun esa chalg‘ituvchi fon.
Yettinchi raqamli urug‘ Daniil Medvedev, Nyu-York tomoshabinlari bilan munosabati bir necha bor keskinlashgan bo‘lsa-da, bu borada pragmatik.
“Qanchalik ko‘p odamlarni tennisga jalb qilsak, shunchalik yaxshi, sport ommalashadi, — deydi u. — Sport qancha o‘ssa, shuncha foyda. Men USTA nima qilayotganiga ishonaman. Menimcha, ijobiy tomonlari salbiy tomonlaridan ancha ko‘p. Shuning uchun davom etish kerak”.
Amerikalik Frances Tiafoe esa tomoshabinlarning xilma-xilligidan mamnun.
“Open menga shuning uchun yoqadi — bu yerga turli hayot yo‘lidan o‘tgan, turli kasbdagi odamlar keladi, — deydi u. — Men bunga oshno bo‘lganman. Tennisni ko‘rishga kelishsa, menga muammo emas”.
“Bu allaqachon biroz haddan oshdi”
Biroq hamma ham bunday erkinlikdan mamnun emas. Dunyoning uchinchi raketkasi Jessica Pegula ba’zi holatlarni keskin baholadi.
“Influencerlarning kelib, US Open tajribasini ko‘rsatishini qadrlayman, — deydi u. — Lekin o‘yin davom etayotgan paytda selfi chiroqlari, suratga olishlar bo‘layotgan videolarni ko‘rsangiz, bu biroz boshqacha ko‘rinadi. Kortda odamlar chiqib, o‘z ishini qilyapti. Bu ularning kasbi, hayoti. Shunday paytda bunday harakatlar hurmatsizlikka o‘xshaydi. Menimcha, bu yil bu biroz haddan oshdi. Bir tomonini tushunaman, lekin ikkinchi tomoni — o‘yinlarni to‘g‘ridan-to‘g‘ri to‘xtatib qo‘yayotgan bo‘lsa, bu allaqachon qiyinlashadi”.
Masalaning markazida bitta savol turibdi: tennis tajribasini “kontent maydoni”ga aylantirish qanchalik uzoqqa borishi mumkin?
“Tennis Disneyland” sari yo‘l
US Open so‘nggi yillarda tomoshabinlar uchun eshiklarni tobora kengroq ochyapti. 2024-yilda erkin harakat siyosati joriy qilindi: endi muxlislar o‘yin to‘xtashini kutmasdan, istalgan payt o‘rinlariga o‘tishi mumkin. Bu kort atrofidagi doimiy harakatni, shovqinni oshirdi.
Bir yil o‘tib, turnir 15 kunga cho‘zildi. Yakkalik bahslari boshlanishidan oldingi hafta “Fan Week” sifatida sotilmoqda — yangilangan aralash juftliklar turniri va turli avlod yulduzlari ishtirokidagi ko‘rgazmali uchrashuvlar bilan.
Bularning bari turnir bosh ijrochi direktori Craig Tiley tasavvur qilayotgan “tennis Disneyland” konsepsiyasining bo‘lagi.
U turnir oldidan bo‘lib o‘tgan matbuot anjumanida influencerlar akkreditatsiyasi haqida so‘z yuritar ekan, shunday dedi: “Biz yangi auditoriyalarga chiqish, odamlarga bugungi kunda ular qabul qiladigan shaklda murojaat qilish yo‘llarini topishimiz kerak. ‘Creator credential’ yaratishimiz shu yo‘lda muhim qadam bo‘ldi, chunki bu bizga odamlar haqiqatan ham quloq solayotgan til bilan gapirish imkonini berdi. Bu biz uchun katta e’tibor nuqtasi bo‘ldi”.
Qoidalar eslatilmoqda, chegaralar chizilmoqda
Osaka ishtirokidagi mojaro ortidan butun majmua bo‘ylab ekranlarda xabarlar kuchaytirildi. Tomoshabinlardan “o‘yinga halaqit berishi mumkin bo‘lgan har qanday faoliyatdan, jumladan baland shovqin, chaqnash bilan suratga olish va ring-light ishlatishdan tiyilish” so‘ralmoqda.
USTA rasmiy bayonotida maqsadni aniq belgiladi: mamlakatda tennisi o‘sishi, yangi auditoriyalarni jalb qilish. Lekin bitta “lekin” bor.
“Biz barcha muxlislarimiz va mehmonlarimiz bu yerda ajoyib vaqt o‘tkazishini istaymiz, — deyiladi bayonotda. — Lekin ular kortdagi o‘yin va raqobatga xalaqit bermasligi ham zarur. Biz doimiy ravishda tomoshabinlarga nimalarga ruxsat bor, nimalar taqiqlanganini tushuntirishning yangi yo‘llarini izlayapmiz”.
Bir tomonda millionlab ko‘rishlar, yangi yosh muxlislar, yorqin kontent. Ikkinchi tomonda esa jimlik, servis oldidan chuqur nafas, setka ortida yillar davomida mehnat qilgan professionalning diqqat markazi.
US Open shu ikki olamni bir kortda ushlab tura oladimi yoki bir kun kelib, ring-lightlar hakamning “quiet please” chaqirig‘ini butunlay yutib yuboradimi? Savol ochiq qolmoqda.
