Mbappé va On: Futbol bozoridagi yangi davr
Kylian Mbappé kramponlar olamida yana bir marta o‘yin qoidalarini o‘zgartirdi. U to‘qqiz yoshidan beri bog‘langan, qariyb 20 yil davom etgan Nike bilan hamkorlikni yakunladi va butsa bozoriga endigina kirib kelayotgan shveysariyalik On kompaniyasi bilan shartnoma imzoladi.
Bu shunchaki oddiy reklama kelishuvi emas. Bu — kuch markazining siljishi.
Shveysariyadan kelayotgan chaqiriq
Zyurixda joylashgan On hozirgacha yugurish va tennis bozorida o‘zini ko‘rsatgan, lekin futbolga jiddiy kirib kelish rejasini endi ochiq namoyish qilyapti. Kompaniya futbol bo‘yicha direktor sifatida Thierry Henryni tayinladi — bu harakat o‘ziyoq ularning ambitsiyasi qanchalik katta ekanini ko‘rsatadi.
On aksiyadorlari orasida Roger Federer ham bor. U ham faoliyatining oxiriga yaqin Nike’dan aynan shu brendga o‘tgandi. Endi esa Mbappé ham kompaniya aksiyadoriga aylanadi. Demak, bu yerda gap faqat butsa kiyish emas, balki futbol bozorining kelajagini birga qurish haqida ketmoqda.
Fransiya terma jamoasi sardori bu hamkorlikni shunday izohladi: u On bilan birgalikda “ertangi futbolni shakllantiradigan mutlaqo yangi narsa yaratish” imkoniyati uni jalb qilganini aytdi. U o‘z tajribasi va qarashlarini mahsulotga singdirishni, innovatsiyalar orqali imkoniyat chegaralarini kengaytirishni va eng asosiysi, futboldan zavqni saqlab qolishni istashini ta’kidladi. Ularning orzusi umumiy, deydi Mbappé, va bu faqat boshlanishi.
Lightspray: yangi davrning ilk signali
On futbol uchun mutlaqo yangi brend. Bu hafta ular ilk kramponlarini — Lightspray Prototype’ni taqdim etdi. Bu model keng omma uchun kelasi yildan sotuvga chiqadi, undan keyin esa mashg‘ulot anjomlari bozoriga ham kirib kelish rejalashtirilgan.
Yangi o‘yinchi uchun bu juda jasur start. Ayniqsa, bozorni Nike va Adidas deyarli bo‘lib olgan sharoitda.
Nike uchun og‘ir zarba
Mbappé bilan shartnoma uning Jahon chempionatidan keyin yakunlangan edi. U ketishi Nike uchun oddiy yo‘qotish emas, strategik darajadagi zarba. Kompaniya yaqinda Barcelona va Ispaniya yulduzi Lamine Yamalni ham Adidasga boy bergan edi.
27 yoshli Mbappé uzoq yillar Nike Football kampaniyalarining asosiy yuzi bo‘lib kelgan. Uning brenddan ketishi tasodifiy epizod emas, balki kuchli ramziy ma’noga ega: yangi avlod superyulduzlari endi gigantlar orasida ham erkin harakatlanmoqda.
Nike rasmiy bayonotida Mbappé bilan yo‘l 9 yoshidan boshlanganini eslatdi. Ular deyarli ikki o‘n yillik hamkorlik davomida “o‘yinni shakllantirgan lahzalar”ni bo‘lishganini, Mbappé Nike Football uchun muhim qism bo‘lganini aytib, birgalikdagi yutuqlari bilan faxrlanishini bildirdi. Ammo so‘zlar qanchalik iliq bo‘lmasin, bozor faktni ko‘radi: Nike o‘zining eng katta yuzlaridan birini yo‘qotdi.
Bozorni ikki gigant ushlab turibdi
Fútbol Emotion ma’lumotlariga ko‘ra, bu yozgi Jahon chempionatida futbolchilarning 40 foizdan ko‘prog‘i Nike yoki Adidas kramponlarida maydonga tushgan. Puma taxminan 10 foiz ulush bilan uchinchi o‘rinda.
Qolganlar esa soyada. Under Armour, New Balance, Skechers kabi “chaqiruvchi” brendlar yillar davomida futbol bozorida jiddiy iz qoldirishga urinib keladi. Skechers kramponlarini hozirda Angliya terma jamoasi sardori Harry Kane kiyadi, lekin chakana savdo ko‘rsatkichlarida bu nomlar hanuz gigantlar bilan tenglasha olmayapti.
Shu fon’da On’ning qarori — to‘g‘ri markazga, eng yorqin yulduzlardan biriga zarba berish. Ular reklama kampaniyalarini asta-sekin qurishni kutmadi. Darhol eng yuqori pog‘onaga intildi.
Yangi kuchlar davri boshlanyaptimi?
Savol endi shunday: Mbappé va On ittifoqi bozor muvozanatini silkitishga yetarlimi?
Tarix shuni ko‘rsatadiki, Nike va Adidas hukmronligi oson sinmaydi. Ammo futbol ham, uning atrofidagi biznes ham aynan shunday jasur qarorlar bilan o‘zgaradi. Mbappé maydonda tezligi bilan raqibni chalg‘itishga o‘rgangan. Endi u kramponlar bozorida ham xuddi shunday manevr qildi.
Navbat — Nike va Adidas reaksiyasida. Ular javob qaytaradimi yoki shveysariyalik yangi o‘yinchining kutilmagan zarbasini uzoqdan kuzatish bilan cheklanadimi?
