Jas Bell: Indiana basketbolining yangi dizayneri
Jas Bell: Indiana basketbolining yangi yuzini chizayotgan dizayner
Pacers Sports & Entertainment yaqinda o‘z tarixida ilk bor global dizayn va mahsulot direktori lavozimini ta’sis etdi va bu kursiga Jas Bell o‘tirdi. Uning zimmasiga endi nafaqat Indiana Pacers, balki Indiana Fever uchun ham barcha rasmiy merch va kiyim-konseptlarni boshqarish yuklandi.
Aslida esa Bell bu uyga yangi ism emas. U hali shartnomaga imzo qo‘ymasidan avval ham Fever bilan qilgan Stranger Things hamkorligi orqali muxlislar orasida katta shov-shuvga sabab bo‘lgandi.
Stranger Things formasi: parketdan mukofotgacha
O‘tgan mavsumdagi loyiha oddiy kapsula kollektsiyasi emasdi. Bu haqiqiy o‘yin formasi edi. Fever o‘yinchilari uni Las Vegas Aces, Phoenix Mercury, Dallas Wings, Seattle Storm, Chicago Sky, Los Angeles Sparks va Minnesota Lynxga qarshi uy va safar uchrashuvlarida kiyishdi.
Natija? Sotuvlar chaqmoqdek ketdi. Forma bir zumda sotilib tugadi va loyiha Clio Sports mukofotlarida Silver darajadagi e’tirofga sazovor bo‘ldi. Bunday lahza Bellning ustozlari Pharrell Williams va Virgil Abloh faxrlanadigan turdagi muvaffaqiyat.
Endi esa u Pacers va Fever brendining kelajakdagi vizual yo‘nalishini belgilab beradigan odamga aylangan.
Virgil Abloh sabog‘i: o‘zgartirish emas, qayta ixtiro qilish
Bell yaqinda Pacers on SI bilan suhbatlashar ekan, marhum dizayner va tadbirkor Virgil Abloh unga bugun maydon chetida o‘tirganida nima degan bo‘lardi, degan savolga to‘xtaldi.
U shunday deydi: Virgil uni nimanidir shunchaki “o‘zgartirish”ga emas, balki “qayta ixtiro qilish”ga undagan bo‘lardi. Bellning o‘zi ham hozir ishlayotgan ko‘plab loyihalarida aynan shu yo‘lni tanlayotganini aytadi: mavjud narsani sindirmasdan, uni boshqa ko‘z bilan ko‘rish, boshqa burchakdan talqin qilish.
Yangi elementlar, yangi detal va yangi kayfiyatlar kirib keladi. Lekin yondashuv – Virgil maktabiga xos: borini yangicha tasavvur bilan qayta tiklash.
Pharrell, Kanye, Virgil: sahna ortidagi darslar
Bellning didi va dizayn qarashlari tasodifan shakllanmagan. U 2008 yilda Kanye West’ning Glow in the Dark Tour safarida Pharrell Williamsni, shuningdek Kanye va Virgilni uzoq vaqt kuzatgan, ularning sahna ortidagi qarorlarini, kiyinish uslubini, brend qurishdagi mayda, lekin hal qiluvchi detallarini o‘rgangan.
Bugun u muxlislarning reaksiyasini ko‘rib, o‘sha yillarda yig‘ilgan tajriba bejiz bo‘lmaganini aniq his qilmoqda. Feverning Stranger Things formasiga bo‘lgan darhol va keskin qiziqish unga bitta narsani ko‘rsatdi: auditoriya dizayn tomirini, ruhini darrov sezadi va qadrlaydi.
Shundan keyin Bell o‘sha “tomir”ga yanada ko‘proq suyanish imkoniga ega bo‘ldi. Endi u muxlislarga parketdagi qizlar kiyib yurgan, lekin o‘zlari ham qo‘lida ushlashni orzu qiladigan buyumlarni taqdim etyapti.
Pharrelldan o‘rganilgan “cheat code”
Bell o‘z yo‘lida Pharrell Williamsdan olgan bir muhim darsni alohida ajratib ko‘rsatadi. Pharrell o‘sha ilk BBC ranglari, Nigo yaratgan Bape kolleksiyalarini oylar davomida – uch, to‘rt, besh, olti oy ketma-ket kiyib yurgan. Natijada bitta savol paydo bo‘lardi: “Bu qachon chiqadi o‘zi?”
Ana shu kutish hissi, doimiy ko‘rinish, lekin hali qo‘l yetmaslik – Bell nazarida bu haqiqiy “cheat code”. Odamlar dizayn uslubiga oshno bo‘ladi, lekin ko‘pincha ular ortida turgan shaxsga, uning hikoyasiga, kayfiyatiga ham oshiq bo‘ladi.
Pharrellning o‘zi ham 2013 yilda Complex bilan suhbatda “Frontin’” klipi orqali Billionaire Boys Club brendini ommaviy sahnaga qanday olib chiqqanini tan olgan. Klip – puxta o‘ylangan qadam bo‘lgan. Pharrell klipda kiygan kiyimlar shunchaki “stil” emas, BBC uchun reklama maydoni bo‘lib xizmat qilgan.
Natija ko‘p kutdirmagan: sayt ishga tushishi bilan minglab buyurtmalar yog‘ilgan. Jamoa talabni chamalab ko‘rgandi, ammo haqiqatda bozor ularning o‘ylaganidan ancha katta bo‘lib chiqdi.
Bell bugun xuddi shunday mexanizmlarni Fever va Pacers olamiga moslab ishlatmoqda: parket – podium, o‘yin formasi – kapsula kolleksiya, o‘yin kuni – drop kuni.
Endi navbat WNBA All Star Weekend’iga
Bu hafta Chicago mezbonlik qilayotgan WNBA All Star Weekend arafasida bitta savol ko‘ndalang turibdi: Jas Bell navbatdagi qadamini qachon tashlaydi?
Uning Stranger Things loyihasi allaqachon muxlislar didini sinab bo‘ldi. Endi esa u rasmiy ravishda Pacers Sports & Entertainment’ning global dizayn va mahsulot direktori.
Demak, keyingi “masterpiece” nafaqat bir mavsumlik kollab bo‘lishi, balki butun klub ekotizimining qiyofasini o‘zgartirishi mumkin.
Bell endi sahna ortida emas. U butun brend sahnasining bosh rejissyori. Savol shunda: u keyingi drop bilan WNBA va NBA dizayn standartlarini qanchaga ko‘taradi?
