FIFA World Cup 2026: Eng Yaxshi Homiy Brendlar
Dunyo chempionati maydonni futbolchilarga beradi, ammo sahnaning ikkinchi qavatida yana bir kurash bor: reklama taxtalarida, teleko‘rsatuvlar orasida, ijtimoiy tarmoqlarda. U yerda esa hakam faqat bir xil — muxlis.
YouGov BrandIndex tahliliga ko‘ra, FIFA World Cup 2026 paytida Buyuk Britaniyada turnirni qiziqib kuzatgan kattalar orasida aynan qaysi homiy brendlar eng katta yutuqqa erishgani aniq bo‘ldi. Hisob oddiy emas: Ad Impact Score deb ataladigan ko‘rsatkich reklama xabardorligi, “shov-shuv” (Buzz) va xarid qilish niyatini bildiruvchi Consideration o‘zgarishlarini birlashtiradi, bunda aynan Consideration ikki baravar og‘irlikka ega.
38 kunlik turnir davri, startdan 18 kun oldingi davr bilan solishtirildi. Natija? Maydonda gollar bo‘lganidek, brendlar o‘rtasida ham aniq g‘oliblar bor.
Walkers – “No Walkers, No Game” shiori bilan oldinda
Reyting tepasida Walkers. Ancha ishonchli ustunlik bilan. Brend Ad Impact Score bo‘yicha 17,6 ballga chiqdi — bu homiylar orasida eng yuqori ko‘rsatkich.
Raqamlar kesimida esa manzara aniqroq: reklama xabardorligi 9,0 punktga oshgan, Buzz 1,4 punktga ko‘tarilgan, Consideration esa 3,6 punktga o‘sdi. Demak, Walkers nafaqat ko‘rinib turdi, balki muxlislarning xarid savatiga ham yaqinlashdi.
Bunga sabab kampaniya ham maydondagi yaxshi pressingga o‘xshadi: “No Walkers, No Game” platformasi ostidagi FIFA World Cup 2026 aksiyasi, promopachkalar, sovrinli o‘yinlar, tomoshabinlar uchun maxsus viewing-bundles va rasmiy atributika. Ustiga ustak, “Fan of the Match” tanlovi orqali muxlislarga Angliya va Shotlandiya ishtirokidagi guruh bosqichi o‘yinlariga sayohat yutib olish imkoniyati berildi. Futbol kayfiyati bilan to‘ldirilgan, sodda, lekin aniq zarba.
Lenovo – texnologiya sahnaga chiqdi
Ikkinchi o‘rinda Lenovo. Uning Ad Impact Score ko‘rsatkichi 11,9 ball. Qiziq jihati shundaki, brendda Buzz biroz pasaygan bo‘lsa-da, reklama xabardorligi 6,2 punktga, Consideration esa 5,4 punktga oshgan. Ya’ni odamlar brend haqida kamroq gapirgan bo‘lishi mumkin, ammo sotib olishga tayyorlik ancha kuchaygan.
Buning fonida Lenovo’ning FIFA uchun rasmiy texnologik hamkor sifatidagi roli juda ko‘rinadigan bo‘ldi. Turnir texnologik infratuzilmasi, Referee View, Player Avatars, FIFA AI Pro kabi funksiyalar orqali brend o‘yinlar atrofidagi translyatsiyalarda va sharhlarda tez-tez namoyon bo‘ldi. Har bir takroriy ko‘rinish, har bir grafik element — bu reklama.
Shu bilan birga, “Maximum David” kampaniyasi ham o‘z ulushini qo‘shdi: sobiq Angliya sardori David Beckham ishtirokidagi roliklar texnologiyani mashhurlik bilan bog‘lab berdi. Futbol, texnika va yulduzlar bir sahnada jam bo‘ldi.
adidas – o‘yin markazida bo‘lishning kuchi
Uchinchi pog‘onada adidas. Ad Impact Score — 10,6. Brend reklama xabardorligida 7,7 punktga, Buzz’da 2,9 punktga o‘sish qayd etdi, Consideration esa deyarli o‘zgarmagan.
Biroq adidas uchun bu ham yetarli. Chunki u turnir markazida turdi. Rasmiy o‘yin to‘pi Trionda — aynan adidas mahsuloti. FIFA World Cup 26 uchun ishlab chiqilgan keng assortiment: o‘yin, mashg‘ulot va kundalik futbol to‘plari. Har bir zarba, har bir gol — ekranda adidas logotipi.
Brend buni “Backyard Legends” filmi bilan mustahkamladi. Yulduzlar to‘la kampaniya: Jude Bellingham boshchiligida aktyorlar, musiqachilar va futbolchilar — Timothée Chalamet, Bad Bunny, Lionel Messi, Beckham va boshqalar. O‘yin orqa hovlida boshlanib, global sahnaga chiqib ketgandek tasvirlandi. Futbolni oddiy ko‘chadan Jahon chempionatigacha bog‘lab beruvchi kuchli hikoya.
Budweiser – ko‘rinish bor, lekin qaror hali emas
To‘rtinchi o‘rin Budweiser’ga nasib etdi. Ad Impact Score — 10,4. Brend reklama xabardorligini 9,0 punktga, Buzz’ni 3,6 punktga oshirdi, biroq Consideration 1,1 punktga pasaydi.
Demak, Budweiser sahnaga katta shovqin bilan chiqdi, ammo muxlislarning xarid qaroriga ta’sir kutilgan darajada bo‘lmadi. FIFA World Cup 2026 uchun maxsus promopachkalar, ishtirokchi do‘konlar orqali chiptalar va atributika yutib olish imkoniyati — bularning barchasi brendni ko‘rinarli qildi. Savol esa ochiq qoldi: bu shovqin keyingi safar xaridga aylanishi mumkinmi?
Hyundai – harakatdagi homiy
Beshinchi pog‘ona Hyundai’ga tegishli. Ad Impact Score — 9,8. Brend reklama xabardorligini 4,0 punktga, Buzz’ni 2,6 punktga, Consideration’ni esa 1,6 punktga oshirdi.
Hyundai o‘zini “Next Starts Now” platformasi ostida ko‘rsatdi. Kia bilan birga FIFA’ning rasmiy Mobility Partner maqomi, Son Heung-min ishtirokidagi reklama, yangi avlod futbol iqtidorlari va Boston Dynamics’ning Atlas roboti tushirilgan rolik — bularning barchasi harakat, kelajak va texnologiyani bir kadrga jamladi.
Muxlislar bilan bevosita ishlash ham unutilmadi: “Be There With Hyundai” tashabbusi, Hyundai Goal of the Tournament kabi loyihalar orqali brend turnirning hissiy lahzalariga ulanib oldi. Eng chiroyli gollar, eng yorqin onlar — hammasida Hyundai nomi tilga olindi.
Raqamlar ortidagi formula
YouGov BrandIndex tahlili FIFA World Cup’ni qiziqib kuzatgan Buyuk Britaniya kattalariga tayangan. Solishtirilgan ikki davr: turnir boshlanishidan oldingi 18 kun va 11-iyundan 28-iyungacha bo‘lgan 38 kunlik oraliq.
Ad Impact Score quyidagicha hisoblangan:
Ad Awareness o‘zgarishi + Buzz o‘zgarishi + (Consideration o‘zgarishi x 2)
Ya’ni, nafaqat ko‘rinish va gap-so‘z, balki “keyingi safar nimani sotib olaman?” degan real qarorga eng katta og‘irlik berilgan.
Savollar esa aniq va sodda:
- Reklama xabardorligi: “So‘nggi ikki hafta ichida quyidagi brendlarning qaysilari reklamasini ko‘rdingiz?”
- Buzz: “So‘nggi ikki hafta ichida quyidagi brendlar haqida ijobiy yoki salbiy bo‘lsin, yangiliklarda, reklamalarda yoki tanish-bilishlar bilan suhbatda nimanidir eshitdingizmi?”
- Consideration: “Keyingi safar xarid qilmoqchi bo‘lganingizda, qaysi brendlarni ko‘rib chiqasiz?”
Natijalar punktlardagi o‘zgarish sifatida ko‘rsatilgan, ayrim raqamlar yaxlitlangan. Bu yerda tilga olingan besh brend — aynan shu tahlilda eng katta sakrash qilgan homiylar.
Futbol maydonida esa odatdagi savol yana kun tartibiga chiqadi: keyingi Jahon chempionatida qaysi brendlar bu raqamlarni yana qayta yozib chiqadi?
