Britaniyada sport va moda ittifoqlari: futbol yetakchi, xaridlar esa sovuq
Britaniya stadionlari va podiumlari tobora ko‘proq bir-biriga o‘xshab bormoqda. Louis Vuitton Formula 1 Monaco Grand Prix poygasiga nom berib, Ralph Lauren Wimbledon maydonlariga qaytib, Jacquemus esa Fransiya milliy jamoasining FIFA World Cup 2026 uchun maxsus kunlik liboslarini tikayotgan bir paytda, savol tabiiy: bu yorqin hamkorliklarni odamlar qay darajada sezmoqda va ular xaridga ta’sir qilyaptimi?
YouGov o‘tkazgan so‘rov natijalari javobni aniqroq ko‘rsatib berdi.
Hammasi biladigandek tuyuladi, aslida esa…
Britaniyalik kattalarning atigi 42 foizi sport va moda brendlari o‘rtasidagi hamkorliklardan xabardor ekanini aytadi. Yana 43 foizi bunday kelishuvlar haqida umuman eshitmagan. Qolgan 15 foiz esa ikkilanadi.
Eng sergak auditoriya — 18–24 yoshdagilar: ularning qariyb yarmi, 49 foizi, sport-moda ittifoqlarini tan oladi. 45–54 yosh oralig‘ida esa bu ko‘rsatkich 37 foizgacha tushib ketadi. Yoshlar ekran va ijtimoiy tarmoqlarda ko‘rayotganini darhol ilg‘asa, yoshi kattalar ko‘proq o‘yin natijalariga e’tibor qaratayotgandek.
Ralph Lauren × Wimbledon – hanuz peshqadam
So‘rovda sport-moda hamkorliklaridan xabardor bo‘lganlar orasida eng taniqli juftlik aniq: Ralph Lauren × Wimbledon. Ularni 34 foiz respondent eslay oladi. Yillar davomida tennis yozining ramziga aylangan bu hamkorlik hanuz eng ko‘p taniladigan brend ittifoqi bo‘lib turibdi.
Uning ortidan ikki kuchli duet keladi: adidas × Mercedes-AMG Petronas Formula One Team va Nike × NBA — har ikkalasi ham 30 foizlik tanilish darajasiga ega. Shundan keyin Louis Vuitton × Formula 1 (25 foiz), Tommy Hilfiger × Formula 1 (24 foiz) va Lacoste × Roland-Garros (24 foiz) saf tortadi.
Yosh avlod esa yangilikka ko‘proq ko‘z tikadi. 18–24 yoshdagilar orasida Louis Vuitton × FIFA hamkorligi 24 foiz, Gucci × Jannik Sinner esa 16 foiz tomonidan tan olingan. Demak, yangi avlod uchun “klassika” asta-sekin o‘zgarib boryapti.
Futbol hamon sahnaning markazida
Sport va moda birga bo‘lsin, deydiganlar uchun eng jozibali sahna — futbol. Hamkorliklardan xabardor respondentlarning 32 foizi aynan futbolni moda brendlari bilan ko‘rishni istaydi. Formula 1 19 foiz bilan ikkinchi, tennis 18 foiz bilan uchinchi o‘rinda.
Bu yerda ham yoshlar ohangni belgilaydi: 18–24 yoshdagilarning 46 foizi, 25–34 yoshdagilarning 47 foizi futbolni tanlagan. Televizor, telefon va stadion ekranlarida ko‘rinadigan futbolchilar, demak, hali uzoq vaqt moda brendlarining eng qimmat vitrinasi bo‘lib qoladi.
Xuddi shunday manzara sportchilar kesimida ham takrorlanadi. Respondentlarning 29 foizi moda brendlari bilan hamkorlikda birinchi navbatda futbolchilarni ko‘rishni xohlaydi. Formula 1 poygachilari 19 foiz, tennischilar va olimpiya sportchilari 18 foizdan ovoz olgan.
Shu bilan birga, muhim raqam: 42 foiz umuman hech qaysi sportchi bilan moda hamkorligini ko‘rishga qiziqmasligini bildirgan. Tribunalar to‘lib-toshsa ham, hamma ham podiumga qarab o‘tirmaydi.
Eng mos juftlik: sport va sport kiyimi
So‘rov qatnashchilari uchun eng tabiiy ittifoq aniq: sport — sport kiyimi bilan. Hamkorliklardan xabardor bo‘lganlarning 67 foizi sport homiyligi uchun eng mos toifa sifatida aynan sport kiyim brendlarini ko‘rsatgan.
Ikkinchi o‘rinda 46 foiz bilan oyoq kiyim brendlari turadi. Kengroq moda segmentlari esa ancha orqada: turmush tarzi (lifestyle) brendlari 18 foiz, ommaviy (high street) moda 14 foiz, hashamatli, premium moda hamda zargarlik va soat brendlari 12 foizdan.
25–34 yosh oralig‘ida bu farq yanada keskinlashadi: bu yosh guruhidagi respondentlarning qariyb uchdan ikki qismi emas, uchdan uchiga yaqin — 73 foizi sport hamkorligiga eng mos toifa deb sport kiyim brendlarini tanlagan. Demak, ko‘pchilik uchun bu hamkorliklar “tabiiy juftlik” bo‘lib ko‘rinadi, eksperiment esa hanuz chetda.
Brendlar shovqin qiladi, xaridor esa o‘ylab xarid qiladi
Eng qiziq nuqta shunda: hamkorliklar ko‘rinib turibdi, ammo xarid qaroriga uncha ta’sir qilmayapti. Respondentlarning qariyb uchdan ikki qismi, 63 foizi, moda brendining sport tadbiri, jamoasi yoki sportchisi bilan bog‘liqligi ularning xarid qilish- qilmasligiga hech qanday ta’sir ko‘rsatmasligini aytgan.
Atigi 23 foiz odam bunday hamkorlik sabab brend mahsulotini sotib olish ehtimoli oshishini bildiradi. Ulardan 6 foizi “ancha ko‘proq” xarid qilishini aytgan. Aksincha, 10 foiz bunday aloqalar ularni brenddan uzoqlashtirishi mumkinligini ta’kidlaydi.
Bu yerda ham yoshlar alohida ajralib turadi. 18–24 yoshdagilarning 45 foizi sport bilan bog‘liq moda brendidan xarid qilish ehtimoli oshishini tan oladi. 55 yoshdan yuqorilar orasida esa bu ko‘rsatkich atigi 12 foiz. Demak, bugungi shov-shuvli hamkorliklar, avvalo, ertangi asosiy xaridor bo‘ladigan avlodga mo‘ljallangan.
Katta savol: bu shovqin qachon haqiqiy savdoga aylanadi?
YouGov o‘tkazgan, 2026-yil 25–26-iyun kunlari butun mamlakat bo‘ylab 2 107 nafar kattalar ishtirokida onlayn tarzda olingan ma’lumotlar shuni ko‘rsatadiki, Britaniyada sport va moda ittifoqlari borasida xabardorlik hali ham notekis. Ralph Lauren × Wimbledon kabi eski, mustahkam hamkorliklar hanuz eng ko‘p tanilsa, yangi frontda futbol asosiy sahnani egallab turibdi.
Ammo bir savol ochiq qoladi: stadionlar chetida suratga tushayotgan, podiumlarda yurayotgan sportchilar obrazi qachon kassada ham sezilarli o‘zgarish qiladi? Brendlar allaqachon o‘yin maydoniga tushib bo‘ldi. Endi navbat tomoshabinning hamyoni qanday ovoz berishida.
